De broers Carl-August en Anton Seibel zetten een stansmachine in de schuur naast het huis van hun ouders. De eerste Hauensteinse schoenfabriek onder de naam C A Seibel wordt opgericht.
De Eerste Wereldoorlog breekt uit. De vraag daalt en goed leer is moeilijk te krijgen. Het zijn moeilijke tijden voor de schoenenfabriek en Josef Seibel, Carl-August's zoon.
Snel na het einde van de oorlog komt de volgende uitdaging: eind jaren twintig slaat de economische wereldcrisis toe en verliest de mark zijn waarde. Deze grote crisis is nauwelijks overwonnen wanneer de Tweede Wereldoorlog begint.
Josef Seibel houdt tegen alle verwachtingen in stand en slaagt erin zijn schoenenfabriek te behouden. Na de oorlog draagt hij het in goede staat over aan zijn zoon, Josef junior.
Josef Seibel junior heeft oorlog en krijgsgevangenschap aan den lijve ondervonden; zoals velen van zijn generatie heeft hij een oorlogsbaccalaureaat en geen opleiding. Maar hij heeft het belangrijkste geleerd: dingen gedaan krijgen.
Om vijf uur 's ochtends zit hij voor zijn krant, tot laat in de avond is hij "in business". Hij kent en zorgt voor elke werknemer, van de gemachtigde tot de conciërge - een familiecultuur die ook vandaag nog wordt beleefd.
Het na-oorlogse wonder brengt nieuwe vraag, de productie wordt uitgebreid. De collectie is nog overzichtelijk, maar de modellen worden al sportiever.
Carl-August Seibel stapt in de zaak. Als afgestudeerde in bedrijfskunde, bekijkt hij eerst de cijfers: Door de week worden schoenen verkocht, in het weekend worden de balansen bestudeerd. Het bedrijf wordt productiever.
Carl-August Seibel vraagt klanten om hun ideeën - en laat de resultaten in de ontwikkeling vloeien. Zo ontstaat eind jaren tachtig de eerste collectie damesschoenen, een echte doorbraak voor het bedrijf.
Carl-August Seibel neemt de leiding van het bedrijf alleen over. Met een paar schoenen vliegt hij naar San Francisco en verovert de Verenigde Staten - de internationalisering van het merk JOSEF SEIBEL& is begonnen.
De eerste stap op weg naar meer duurzaamheid: "Spirit of Nature" is geboren - en bezorgt Carl-August Seibel een nieuw succes.